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杨浩然写的

编辑/陈登新

11月16日，中国统一在线技术大会正式开幕。在这次分享会上，Unity大中华区总裁张俊波介绍了Unity在小型游戏领域的即时游戏技术（Instant Game），该技术可以压缩手机游戏文件并将其上传到云中，从而允许玩家保存下载，在安装游戏的过程中，真正享受了游戏的“点击播放”。

不难预见，随着这项技术的普及，未来更多的制造商将不可避免地将其手机游戏应用转换为小型游戏，小型游戏市场将迎来一波产品井喷。

值得注意的是，Unity最早于11月11日发布了开发者征求令，宣布它将与字节游戏合作以向小型游戏服务推出手机游戏。在这次共享会议上，字节跳动迷你游戏开发平台负责人唐勇似乎已经准备就绪，并以迷你游戏“迷你游戏质量升级之路”为主题发表了演讲。工业含量特别突出。

自2018年中国游戏版本号暂停使用以来，游戏市场的发展速度有所放缓，主要制造商被迫探索高质量产品的路径。手机和打火机已经成为中国游戏产品的发展方向。与需要下载和安装单独的APP的手机游戏相比，可以在浏览器中运行且可以运行各种APP的小型游戏可以随时播放和停止，这更符合Internet用户分散的时间使用习惯。

在保持高保留率的同时，还具有研发成本低，研发周期短的特点。随着公司不断增加其社交产品，小型游戏已成功夺取了流量红利，并在竞争激烈的游戏市场取得了突破。血液路径。

中国迷你游戏的衰落与复苏

“迷你游戏”一词始终缺乏明确的定义。似乎所有小型和简单的游戏都可以称为迷你游戏。但是，即使无法明确定义，每次提及它时，国内玩家仍然可以说出同胞的熟悉名字作为“快乐农场”的例子。

2008年，上海一家鲜为人知的公司在学校内部网上发布了一个名为“快乐农场”的社交游戏。

在智能手机尚未普及的时代，快乐农场以其易于使用的游戏模式以及与“偷菜”的强大互动而在中国互联网上迅速流行，仅用了一个月的时间就实现了。 100,000个日常生活。此后不久，它突破了每天一百万的活动，并成为“世界上最受欢迎的社交游戏之一”。它在中国互联网的历史上创造了不朽的神话，并深深地刻在一代人的记忆中。

互联网上流行的“快乐农场”

快乐农场所属公司“五分钟”的创始人高少飞后来在回顾“快乐农场”的成功时说：“我们总结了当时的三个社交游戏规则：足够流行；真正的朋友之间的互动；使用碎片化您可以在五分钟内玩完游戏。《快乐农场》之所以成功，是因为没有社交游戏可以很好地融合这三个方面。”

欢乐农场的成功刺激了整个中国游戏市场。许多公司纷纷效仿Happy Farm并相继推出了类似的产品，纷纷进入社交游戏领域。一时间，各种“农场”，“牧场”和“停车场”如雨后春笋般涌现。 People.net，Kaixin.com，百度贴吧，Qzone等社交网络在社交网络中任意发展，这是如此活跃。

但是好景不长。随着网络和手机游戏的增长，内容简单的社交游戏逐渐失去了知名度。随着智能手机的普及和游戏产业的发展，具有更好的图形，更丰富的游戏内容和更深的游戏玩法的手机游戏逐渐出现，并且市场迅速增长。

曾经盛行的社交游戏由于无法顺畅地适应手机环境并逐渐淡出人们的视线而被完全缩减为明天。

直到2014年，白鹭时代推出了H5游戏（交互式多媒体游戏）生产引擎白鹭引擎，迷你游戏结束了漫长的寂静并重回世界。

与传统的手机游戏相比，H5迷你游戏的发展壁垒低，生产及时。最重要的一点是它们可以在移动浏览器和APP中运行，并且无需下载客户端即可播放。这使游戏功能强大，可共享性和广泛的用户来源。

每当用户对玩H5迷你游戏感觉良好时，他只需将连接发送给他的朋友即可邀请他与他一起玩，从而节省了传统手机中繁琐的“应用市场搜索游戏下载和安装”过程游戏中的“过程”极大地增加了用户自发重新发布和传播的可能性，使游戏的推广和排泄极为方便。

当然，纸上的理论太多了，只能靠结果说服市场。自2014年7月22日起，由两个人一天半的团队制作的H5游戏“封闭的猫”在微信朋友圈中像病毒一样传播。它获得了500万用户和1亿次访问量，成为一年中非凡的游戏。

“包围猫”

“ HTML5技术的选择是由于需要在Moments中快速传播。APP和Flash扩展应用程序都不能在Moments中快速传播。”游戏制作人Qin Chuan说。

“环绕神经猫”的流行使手机游戏市场看到了H5游戏强大的传播能力。大量的H5游戏开发公司应运而生，并获得了资本投资。因此，中国游戏市场迎来了H5游戏时代。

随着游戏技术进入新时代91y小游戏，游戏的商业货币化模型也随之出现。

过去，迷你游戏的商业货币化模型主要依靠平台买断和流量共享。后来91y账号，受手机游戏和手机游戏应用内购买模式的影响，迷你游戏也走上了“ k金”的道路。

2015年，迷你游戏H5版本“愚蠢的老人搬山”实现了月营业额突破一百万的突破，并通过道具付款模式迈出了商业化和自利的第一步。 2016年，首款营业额超过1000万的H5游戏“传奇世界H5”发布。国内游戏市场再次看到了H5游戏强大的吸引资金能力。

到目前为止，H5游戏的产业化进入了一个新阶段，月营业额达几千万甚至上亿的游戏不断出现，市场前景广阔。

H5游戏的获利模式

2017年底，微信推出了新类别的小程序，微信小游戏，并开放了小游戏开发文档和开发人员工具。更多独立游戏开发商开始加入这一领域。

与此同时，从最初的零散消遣，到后来的商人与用户之间的互动渠道，再到企业品牌化的窗口，迷你游戏的应用场景也在不断扩展，游戏类型已经成为越发丰富，诸如纸牌开发，动作冒险和体育竞赛之类的新类型逐渐出现，但迷你游戏的即玩游戏功能保持不变。

在直播时代，小型游戏如何“玩”市场

在电子商务直播第一年的2019年，这款迷你游戏又迈出了令人印象深刻的一步：与电子商务模型，阿里（Ali）的Nationwide Open Meow Shop，美团（Meituan）的袋鼠奔跑（Kangaroo Run）和苏宁（Suning）的Discover系列相结合每天都会有诸如鲸鱼之类的产品。

这种以小游戏积分换取奖励的模式受到了用户的广泛好评，用户保留率和转化率得到了进一步提高。

在通常处于发展瓶颈的游戏市场中，迷你游戏市场显示出越来越广泛的前景。随着游戏操作渠道和形式的逐渐多样化，迷你游戏经常“脱圈”并与其他行业相互联系。世界融合在一起。

许多公司将H5迷你游戏视为一种全新的营销方式。他们利用H5迷你游戏的生产周期短和成本低的特点，频繁制作H5迷你游戏来吸引社会热点并迅速吸引用户的注意力。

也有一些公司将小型游戏作为自己的商业形象来运营，在与用户互动的同时传达品牌价值（例如Didi Rental Car的“ Bring the Spring Festival Transport”）。

甚至公共福利也可以与H5联系起来：腾讯在该领域的表现相对出色。首先，它发布了微信历史上的第一个公益H5游戏“登山行动”，呼吁公众关注偏远山区贫困儿童的生活。状态;后来，在“世界森林日”那天，推出了以森林保护为主题的H5迷你游戏“荒地”，引起了网民对环境保护的共鸣。

环保主题游戏“荒芜之地”

在与文化领域的跨界合作过程中，这款迷你游戏已经证明了游戏的社会责任感和责任感，是“第九种艺术”：央视财经和“日常爱消灭”研发团队共同打造一个简单而丰富的H5迷你游戏“ Ball Ball Rush”；主题相同的“触摸时间记忆”是一款创意制作的解密游戏，可让玩家在玩游戏时重温历史知识，可谓寓教于乐。

艾瑞咨询公司发布的新闻表明，随着市场进入后流行时代，游戏用户的生活将逐渐回到他们的日常工作/学习中。他们的时间和在线娱乐意愿将急剧下降，但对新游戏的需求将增加。同时，轻型选手的数量和比赛意愿都有了一定程度的提高。

很显然，这种市场受众更适合于即玩即停和单击即停的迷你游戏。迷你游戏等待的是更广阔的市场前景。

无论内容多么好，没有流量就意味着不存在

频道是游戏制造商在营销和促销中不能回避的主题。

俗话说，酒的味道也怕巷子深。无论内容的质量如何，都不会引起流量和讨论。对于具有简单内容和类似游戏玩法的小型游戏91y游戏客服，如果您想仅靠质量取胜，难度就比重型游戏要高得多。

“最好是在宣传和推广上加倍努力，而不是在质量上毫不留情”。对于没有自己渠道的中小型游戏制造商，他们希望使他们的游戏在商业上取得成功并选择优秀的游戏。渠道很重要。

作为社交应用程序的扩展91y上下分，小型游戏的最佳渠道是活跃在市场上的主要社交平台。

2018年，腾讯以7,000种产品，每天1亿的活跃用户和60亿的市场规模“统治”了迷你游戏市场。其频道微型迷你程序2.每天活跃用户达3亿，而微信的强大沟通效果是一个非常重要的原因。

90年代后的游戏玩家小月吐槽对微信“愤怒”的现象是：“微信充满了迷你游戏的共享链接。有时，在开放小组之前，他们被迷你游戏共享了链接。这就是'Baping'。朋友圈里到处都是微信朋友炫耀迷你游戏“成就”的图片。”

借助H5技术的支持91y小游戏，迷你游戏可以轻松集成到社交平台的使用场景中，并通过类似的共享和获取道具的方式引导用户传播。传播方式通常是游戏链接或QR码海报，非常适合图片。在用户的好奇心和比较影响下，用于共享内容的社交平台通常可以实现“病毒传播”的效果。

短视频是另一个社交渠道。

与通过文字或图片进行传播的短视频相比，短视频可以尽可能完整地展示迷你游戏的内容，并且更容易吸引用户。

与此同时，无需下载的迷你游戏即玩即用功能也使它们可以轻松插入视频场景中。观看相关视频后，与微信相比，用户只需单击视频下方的游戏锚点即可进入游戏，而微信则需要转发给微信群或Moments来吸引新的游戏流量，而简短的视频则进一步简化了游戏。引导用户进入游戏的过程。

短视频的分散消费模式以及与轻量级游戏的高度兼容性将为小型游戏市场带来创新。难怪唐永辉将在今年的中国Unity在线技术大会上单独推出“视频游戏”。场景是主要的交流方向，即玩小游戏。”

总的来说，在现有社交平台的基础上发展小型游戏领域似乎是一件容易的事，而扭转这一过程似乎并不那么容易。

网易91y小游戏，中国游戏行业的另一巨头，目前正面临这样的困境。

与拥有自己的渠道矩阵的腾讯和字节跳动相比，网易几乎处于完全相反的位置，手中拥有大量强大的游戏IP，但不支持小型游戏。开发社交平台。同时，当前的社交平台市场处于稳定状态。微信，QQ和新浪微博基本上都低落在头上。如果网易想推出自己的社交产品，它只能像智虎和豆瓣一样。专注于尚未成为红海的细分市场。

网易确实做到了。

2018年，网易推出了网易大神APP，致力于建设高质量的游戏玩家社区。网易依靠网易强大的游戏矩阵，通过在网易大神中发布第一手独家信息和网易游戏的原始内容，设置游戏包装代码，并邀请游戏生产商进入，来引导大量网易游戏玩家进入网易大神。 APP。

网易需要社交平台

截至2020年11月，网易大神已成功进入游戏社区APP的第一列，并且在IOS列表的社交APP分类中可以稳定在32位左右。

作为与游戏领域垂直的社交产品，网易大神在网易庞大的游戏矩阵的支持下具有巨大的发展潜力。目前，网易试图在网易大神上推出一系列源自其手机游戏的H5迷你游戏。这些受IP支持的迷你游戏在质量上表现出色，并且受到手机游戏玩家的追捧。